Archives par mot-clé : branding

Les nouvelles lois de la gravitation: la dématérialisation des marques

Publié le novembre 18, 2009 par thierry

Considérer les marques comme façonnées par les consommateurs est tout sauf une idée neuve. Déjà, en 1954, Peter Drucker écrivait : [Le marketing] est le business vu dans son ensemble à travers son résultat final, à savoir du point de vue … Continuer la lecture →

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McDonalds France: peut-on truquer l’histoire au nom d’une marque?

Publié le septembre 17, 2009 par thierry

McDonald’s célèbre actuellement sa 30ème année de présence en France. Cependant, lorsque je revins habiter Paris en 1978, je me rappelle avoir mangé dans certains de la demi-douzaine de restaurants McDonald’s ouverts à cette époque. Que s’est-il donc passé ? En … Continuer la lecture →

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Marques de luxe et médias sociaux : une évolution naturelle (à venir)

Publié le juillet 23, 2009 par thierry

Lorsque l’on parle de luxe, les mots « élitiste » et « hors de prix » viennent souvent à l’esprit, amplifiant le fait que les marques de luxe ont, pour de nombreuses raisons, de grandes réticences à se marketter sur des canaux où elles … Continuer la lecture →

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Marques : au-delà des cinq ères du web social

Publié le juin 3, 2009 par thierry

Il y a environ un mois, Jeremiah Owyang publiait, en tant qu’analyste chez Forrester, sa vision de l’évolution du Web, nous exposant avec perspicacité la manière dont marques et clients interagiront dans les années à venir. Du point de vue … Continuer la lecture →